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Bildsprache bei Umweltclaims: Was das Motiv verspricht
Ein Waldmotiv neben einem Kunststoffprodukt kann mehr behaupten als der Fließtext. Hinweise zur visuellen Zurückhaltung.
Ein Motiv kann mehr behaupten als drei Absätze Fließtext. In der Nachhaltigkeitskommunikation ist Bildsprache deshalb Teil der Claim-Prüfung – nicht nur Dekoration.
Typische Fehlgriffe
Tropfenkristalle auf Chemieprodukten, Kinderhände in Erde neben Industriestandorten, endlose Wälder ohne Lieferkettenbezug. Solche Bilder erzeugen Erwartungen an Reinheit oder Herkunft, die der Text selten deckt.
Zurückhaltung als Stärke
Glaubwürdige Kampagnen zeigen oft den realen Prozess: Werk, Material, Zertifikat, Mensch bei der Prüfung. Weniger Idylle, mehr Nachvollziehbarkeit. Im Workshop Glaubwürdige Sprache üben Teams genau diese Motivwahl an eigenen Entwürfen.