Fußnoten, die niemand liest – und warum sie trotzdem zählen
Kleine Schrift unter Umweltclaims entscheidet oft über Glaubwürdigkeit. Was in Deutschland bei Werbeaussagen erwartet wird.
Claims · Werbung
Journal
News und Hinweise zu glaubwürdiger Kommunikation
Kurze Beiträge aus der Beratungspraxis – für Teams, die Nachhaltigkeitsmarketing ohne leere Versprechen betreiben wollen.
Fünf Signale für riskante Nachhaltigkeitskommunikation
Von unklaren Prozentangaben bis zu Bildern ohne Bezug: typische Muster, die Aufsicht und Publikum misstrauisch machen.
Greenwashing · Prüfung
Kennzahl statt Adjektiv: wie Berichte und Kampagnen zusammenpassen
Warum Marketing und Berichtswesen dieselben Zahlen sprechen sollten – und wie man Abweichungen früh erkennt.
Bericht · Kennzahlen
Bildsprache bei Umweltclaims: Was das Motiv verspricht
Ein Waldmotiv neben einem Kunststoffprodukt kann mehr behaupten als der Fließtext. Hinweise zur visuellen Zurückhaltung.
Bildsprache · Kampagnen