Journal
Fußnoten, die niemand liest – und warum sie trotzdem zählen
Kleine Schrift unter Umweltclaims entscheidet oft über Glaubwürdigkeit. Was in Deutschland bei Werbeaussagen erwartet wird.
Fußnoten unter Nachhaltigkeitsclaims werden selten gelesen – und trotzdem entscheiden sie mit darüber, ob eine Aussage als nachvollziehbar gilt. Wer in der großen Schrift „klimaneutral“ schreibt und in der Kleinschrift auf Kompensation ohne Zeitraum verweist, erzeugt genau die Lücke, die Beschwerden und Aufsichtsfragen füttert.
Was eine brauchbare Fußnote leistet
Sie benennt den Geltungsbereich (Produkt, Sortiment, Standort), die Bezugsgröße und die Quelle der Zahl. „Basierend auf internen Schätzungen“ reicht selten. Besser: welche Methode, welches Berichtsjahr, welche externe Prüfung – falls vorhanden.
Praxis in Kampagnen
In unseren Claim-Reviews prüfen wir, ob Fußnote und Motiv denselben Anspruch erheben. Ein Waldpanorama neben einer Kunststoffflasche braucht entweder einen konkreten Materialbezug oder sollte entfallen. Die Fußnote rettet kein Bild, das mehr verspricht als der Text.
Wenn Sie vor einem Launch stehen: schicken Sie uns Claim und Fußnote als Set. Oft genügt eine halbe Stunde Nachschärfung, um Missverständnisse zu vermeiden.