Journal
Fünf Signale für riskante Nachhaltigkeitskommunikation
Von unklaren Prozentangaben bis zu Bildern ohne Bezug: typische Muster, die Aufsicht und Publikum misstrauisch machen.
Nicht jede kühne Formulierung ist Greenwashing – aber bestimmte Muster wiederholen sich in Audits so zuverlässig, dass wir sie Teams als Frühwarnliste mitgeben.
Fünf wiederkehrende Signale
- Prozentangaben ohne Basisjahr oder ohne Bezug (CO₂ wovon?)
- „Natürlich“, „grün“, „bewusst“ ohne greifbare Eigenschaft
- Zertifikatslogos außerhalb ihres Geltungsbereichs
- Bilder von Natur, die keinen Bezug zum Produktprozess haben
- Vergleiche („besser als …“), ohne dass der Vergleichsgegenstand genannt wird
Was wir empfehlen
Ersetzen Sie Adjektive durch messbare Eigenschaften. Reduzieren Sie die Claim-Anzahl lieber, statt zehn schwache Aussagen zu pflegen. Und halten Sie Marketing und Berichtswesen in derselben Kennzahlen-Tabelle – Abweichungen fallen früher auf, als Sie denken.