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Kennzahl statt Adjektiv: wie Berichte und Kampagnen zusammenpassen
Warum Marketing und Berichtswesen dieselben Zahlen sprechen sollten – und wie man Abweichungen früh erkennt.
Jahresbericht und Herbstkampagne sprechen oft verschiedene Sprachen. Der Bericht nennt Scope-2-Emissionen in Tonnen; die Kampagne sagt „unsere Energie ist sauber“. Genau dort entstehen Reputationsrisiken, die kein Layout heilt.
Eine gemeinsame Tabelle
Wir bitten Auftraggeber, vor dem Audit eine einfache Matrix zu führen: Claim | Kanal | Kennzahl | Quelle | Stand. Schon das Ausfüllen zeigt, welche Aussagen orphaned sind – also ohne aktuelle Zahl im Raum stehen.
Für Berichtszyklen
Bei der Berichtsbegleitung arbeiten wir rückwärts: Welche Kapitelzahlen dürfen überhaupt in der Werbung auftauchen? Was bleibt intern? Diese Grenze spart später peinliche Korrekturen in Live-Kampagnen.